在平遠縣第十五屆臍橙文化旅遊節上，“散打哥”陳偉傑（中）現場進行網絡直播“帶貨”，推銷平遠臍橙，當天上架的十萬斤臍橙被秒殺一空。

平遠電商大柘鎮服務中心的可其山吃貨直播間，主播正向粉絲展示仙人粄製作。

梅州市叁陸陸電商農業產業生態園一角。

5月10日，平遠副縣長直播帶貨，2小時成交額破300萬元。

（以上圖片來源：梅州日報）

　　“2小時成交300萬元！”在5月10日舉辦的“唱響梅字號 助農平遠行”活動中，平遠副縣長李萬年攜手市電視台和一畝田主播，跟鄉賢網紅“散打家族”的“真真姐”一起走上手機熒幕，吸引超過99.16萬人次觀看，133名全國采購商留下聯係方式，喜創佳績。

　　這正應了習近平總書記在陝西考察時所言：“電商不僅可以幫助群眾脫貧，而且還能助推鄉村振興，大有可為。”平遠縣與時俱進、主動作為，著力完善農村電商綜合服務體係，為農產品上行和鄉村振興另辟新徑。

      直播連通助農新路徑

　　“Hello，寶寶們早上好，現在我們開播啦！一會先給大家做仙人粄。”日前，在位於平遠電商大柘鎮服務中心的可其山吃貨直播間，主播巫娜打開手機和補光燈，備好鏟鍋等廚具，在桌麵上排出仙人粄粉、土薑糖等特產品，正向直播間裏的粉絲打招呼。

　　2017年，“可其山吃貨廚房”在淘寶直播平台誕生，由巫娜等客家妹子組成的“俏廚娘主播團”，以分享製作美食的方式宣傳平遠農產品，聚引了9萬多粉絲。“今年我們還嚐試從室內轉戰至田間地頭，電商成了我們農產品最重要的銷售手段，占總銷售額的80%。”

　　幾年前，像巫娜這樣的帶貨主播還不多見。但眼下在平遠，手機作為新農具已成為扶持農副產品“上行”的標配手段。2019年，平遠電子商務交易額超20億元，推動農產品上行0.1萬噸，同比增長10%。鎮村電子商務服務站收發快遞單量超15萬單。

　　今年初，八尺鎮黃沙村貧困戶吳麗紅在扶貧幹部帶動下開通快手直播，取名“愛笑的鄉村殘疾女孩”。“我天生殘疾，幹不動農活，但能用鼻子和嘴唇操作手機。”她說，如今坐上輪椅直播田間生活，每月能在網上賣300多元蜂蜜、梅菜補貼家用，生活有了奔頭。

　　農民成主播、貧困戶成主播的故事越來越多。2019年，平遠縣共舉辦兩場電子商務培訓班，培訓學員100多人，其中貧困戶18人。該縣去年8月還成立了農電商聯盟，開展了創新創業培訓，內容包括相關扶持政策解讀、農產品種植等。

　　今年下半年，平遠縣還將以舉辦“唱響梅字號 助農平遠行”活動為契機，將直播助農活動在全縣12個鄉鎮陸續鋪開，活用“直播電商+扶貧助農”新模式，將平遠名優特農副產品銷售到全國各地，幫更多老百姓的錢袋子鼓起來，早日實現“小康夢”。

　　電商打造扶貧新陣地

　　如同雨後春筍，各類農村電商扶貧基地在平遠縣蓬勃發展。5月，省定貧困村八尺鎮黃沙村熱鬧起來。去年新進駐的叁陸陸電商公司先是請來英德市專家為農戶開培訓會，後又為當地村民和貧困戶免費發放3000株桑葚種苗。

　　在不遠處的70畝農業產業生態園大棚內，貧困戶馮林發正和鄉親們一起種植無花果。即便因殘疾行動不便，卻絲毫攔不住他的幹勁。“電商基地成立後，我就在家門口就業，現在工資一年有1萬多元，生活很穩定。”他笑著說。

　　“桑葚、無花果成熟後，公司將按照市場價訂單收購，運用電商直播等方式拓寬農產品銷路。”叁陸陸電商負責人李展輝介紹，目前該基地已為周邊50餘戶村民提供就業。

　　無獨有偶。梅州可其山電子商務公司在大柘鎮建立150畝蔬菜基地，以“電商+合作社+農戶”新模式帶動50餘戶村民就業致富；廣東新大地公司以“電商+旅遊”等轉型模式，進一步推動了電商扶貧……2019年，全縣共185戶貧困戶通過電商扶貧實現增收120萬元。

　　農村電商綜合服務體係也日趨完善。近年，平遠累計投資4800多萬元建成1個縣級電商公共服務中心、1個物流配送中心、8個鎮級服務中心和90個村級電商驛站，功能涵蓋產品展示、人才培訓、創業孵化、物流中轉等。其中20個省定貧困村實現“全覆蓋”。

　　如今，平遠縣用電商為特色農產品插上“互聯網+”的翅膀，正構築起一片精準扶貧的新陣地。接下來，該縣將按照電子商務進農村綜合示範項目建設的統一部署，鞏固項目建設成果，繼續抓好基礎設施建設、電商扶貧、人才培訓、創業孵化，加強提升內生發展能力。同時建立更加穩定的利益聯結機製，確保群眾持續穩定增收。

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　　“散打哥”為平遠電商助農支招

　　“散打哥”原名陳偉傑，出生於平遠縣，現任梅州市政協委員、廣東省愛心扶貧助農大使、平遠縣扶貧顧問等。他熱心公益助農，在快手平台擁有5000萬粉絲，他本人及旗下“散打家族”團隊曾在梅州平遠第十五屆臍橙文化旅遊節、“唱響梅字號 助農平遠行”活動等場合多次助力家鄉平遠售賣農產品，實現驚人銷量。

　　陳偉傑認為，平遠縣具備良好的綠色生態稟賦、濃厚的紅色文化底蘊，且不乏平遠橙、南藥、優質稻等名優特農副產品，在電商直播領域“大有可為”。但要讓直播助農實現可持續發展，樹立響亮的品牌，仍有不少進步空間。

　　一是健全農村電商專業人才培訓。平遠應該持續發揮農電商聯盟等組織作用，完善人才培訓體係，且將人才發掘、培養的重心放在基層鎮村幹部、農村應屆畢業生、新農人等人群上。他們了解農業、熱愛農村，更有熱情和信心投入直播助農事業。同時政策上要為培訓、物流等硬件體係給予足夠保障，營造起良好的農電商產業氛圍。

　　二是深化農產品產業鏈做強品牌。這不僅能解決農產品運輸難、保存難的堵點，還能更好地提高產品附加值，有利於地方品牌打造。以目前平遠橙為例，除了單賣農產品，還要繼續深化產業鏈，大力發展橙汁、橙蓉精深加工，用拳頭產品帶動係列產品升級，同時學會塑造“品牌故事”，逐漸在網絡上競得定價權和話語權，才能實現長足發展。（●撰文：傅思林 朱雙玲 朱維佳 攝影：鍾小豐 朱維佳）